欢迎加入QQ讨论群258996829
麦子学院 头像
苹果6袋
6
麦子学院

2018年互联网现状—继续砸钱、精细运营、朋友圈刷屏!

发布时间:2018-06-11 17:46  回复:0  查看:414   最后回复:2018-06-11 17:46  
互联网下半场的 运营战争 和硝烟从来未停过,滴滴不在给OFO融资,美团收购摩拜、滴滴美团一触即发。区块链一夜席卷全民…………

三四月份,正值各大互联网公司密集调整制定新战略和业务结构的时候,暗潮涌动,变化常在。这里变化中,最能让大家体会到的,我猜想应该就是:继续砸钱、精细运营、朋友圈刷屏!

希望本文能够带给你一些启发与思考。
1

关键词:继续砸钱
似乎对业内和业外来说,“砸钱”似乎是互联网最常见、最简单粗暴、最有效的转化和增长手段。尤其是自滴滴 Uber,饿了么 美团补贴大战之后。砸钱的风,好像变得更猛烈了。
2018年互联网现状—继续砸钱、精细运营、朋友圈刷屏!

但是过了那么久,大量中小公司和传统互联网产品,将不再单一的靠砸钱的方式存活,一方面用户不再靠单一的福利就为你的产品买单,最为重要的是,砸钱这个方式,略见疲态,需要新的规模性增长的计划和可能。

在用户端将呈现出两个显著的趋势——
(1)用户的耐心变低,各种应用的短暂占有,让时间更加碎片化。
(2)流量渠道将会淘汰掉那些劣质产品,集中在BAT等大平台上,当然,流量也会越来越昂贵。

与其一味地砸钱,越砸越多,越陷越深越被干掉踢出局。
不如考虑如何做一些精雕细琢、体验足够出色的产品,他们会有更大的爆发力,获得更多的想象力和想象空间,最为典型的就是:抖音、火山视频、内涵段子(虽然惨痛的被封了)。
2

关键词:精细化运营
运营最关键的四步:拉新,促活,留存,转化。到现在为止,不知道多少互联网企业,生于拉新,疲于促活,最后死在留存上,离转化只有一步之遥。
在流量红利不在且成本越来越高的现在,留存的价值,又是翻了一番。
能否拥有长期留住用户的能力,也许会远比快速拉新和周期性引爆”的能力,要重要得多得多。
2018年互联网现状—继续砸钱、精细运营、朋友圈刷屏!

为什么说留存重要呢?因为拉新便得开始一步步简单了起来。
1、现阶段的渠道、流量、增长营销手段都是相对容易被复制的,一个闭环跑通,可以复制到多个闭环。但是留存,不管你怎么挣扎,怎么头脑风暴,就是不行。

2、现在的新用户增长,玩法和裂变的机会太多。有的靠口碑传播,低成本高增长。有的靠裂变,一夜间火爆半个运营朋友圈。

3、留存正在考验着每个公司的精细化运营:数据分析、策略制定等进行有效精细化运营的能力;优质内容的生产能力以及良好的内容运营能力;服务质量、深度和效率。
3

关键词: 刷朋友圈  封号
网易云、新世相等已经在某种程度上证明了这一点,一夜时间,人尽皆知,容易!大部分人的朋友圈多少会出现文案、海报等信息。

多少人曾羡慕你的成果,大家眼红得不要不要的,这是很多玩营销、运营、产品的人,一生都在追求的一种境界,不管结果如何。(新世相被封!以及退费传闻!)但是玩出来,就可以傲娇一时。

2018年互联网现状—继续砸钱、精细运营、朋友圈刷屏!

我认为,刷屏就是一个周期性的事件,在某个周期类,总会有那么一些焦点成为全名级的爆点,尤其是在互联网这个集用户、KOL、渠道、分销于一地的地方,爆发似乎是传统社会化媒体速度的一倍。

通常一个完整并且成功的刷朋友圈,需要几个元素:
(1)共鸣度水平极高的内容、创意。你可以从以下几个标签去寻找这些。
对产品有极深的理解,对用户有极深的分析,对痛点反复揣摩,对业务绝对的精通。一般这个都不容易预测和掌握,要跳出自嗨的坑,已经很费力气了。寻找到情绪的共鸣,恐怕并没有那么容易。

(2)策划一套完整闭环套路,机制。
可以依靠裂变、分销的玩法,也可以借用第三方工具
然后在找一些大牌的KOL来带动。
每个层级都有利,那么每个层级都能够调动起来。

俗话说机会和风险是并存的,有机会的地方一定有风险。
有哪些风险的坑呢?
(1) “刷屏“它也许能快速的帮你解决你在流量上焦虑的问题,但是后来也埋下了无法解决后续的口碑问题。
你展开了新的玩法,用户体验感觉极好品,然后完成了一次刷屏,可能会随之收获一波爆发性增长,但是增长完以后,你的服务不到位,或者出现产品的错误,负面的口碑一定也是排山倒海。

(2)微信对于各类“刷屏”事件的容忍度和边界,有太多的不确定性,最惨的结局就是封号,新粉丝没留住,老粉丝还丢了!
2018年互联网现状—继续砸钱、精细运营、朋友圈刷屏!

最后我想提出一个大胆的猜想,2018,利用场景带来的增长,可能会带来更多的精细化玩法,比如:出门走哪前面都有十几、几十个人排队,如果你的旁边是一家不需要排队的同等级代替性产品,你会不会立马扫码,然后被转化呢?

公众号:maibanzhang
目前100000+人已关注加入我们
2018年互联网现状—继续砸钱、精细运营、朋友圈刷屏!
您还未登录,请先登录

热门帖子

最新帖子